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    單一品類做成專家品牌是創業最好的通道|林偉華說紅木(109)
    來源:品牌紅木網   時間:2022-02-18 09:27:34   分享文章   返回品牌紅木網首頁
    [摘要]在單一品類中做深、打爆市場,搶占消費者心智,做成專家品牌,才是今天創業最好的通道。

    前幾天聽吳曉波老師講述波司登品牌擴張的故事,大家都知道,波司登是羽絨服老品牌,曾也試圖去做全品類服裝品牌,在國內國外都有收購、創建新品牌及大量的開店,把產品的品類做得很齊全,但與此同時,品牌的品類特性也消失了,因此也陷入過巨大的危機,但后來砍掉除波司登以外的所有品牌,關掉700多家店后,回歸專注羽絨服,才成為全世界最大、最專業的羽絨服品牌。

    這個案例特別值得我們紅木企業去關注,我們行業也很多這樣的例子,過去是專注某一材質或者風格品類,但很快就會去做新的品類、新的材質、新的風格、新的品牌。一個材質、一個品類、一個品牌都未能做深做好,就滿足不了欲望開始擴張,總結失敗的案例也不在少數。

    最后送給大家一個觀點,消費者更偏愛專家品牌專注、專一,在單一品類中做深、打爆市場,搶占消費者心智,做成專家品牌,才是今天創業最好的通道。【更多“林偉華說紅木”請下圖掃碼關注視頻號|品牌紅木林】

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