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    大國匠心品牌02期:卓木王,中式高定,紅木專家
    來源:品牌紅木網   時間:2021-10-13 11:31:00   分享文章   返回品牌紅木網首頁
    [摘要]《大國匠心》欄目走進卓木王,共同探索品牌的匠心和魅力所在!

    位于浙江橫店的杜山莊,是中式高定大家居品牌卓木王的總部。經過近四十年的發展,它以飽經雕琢的姿態為城市精英圈層,提供著中式精致生活空間一體化服務。

    走進這里,廊柱、家具、空間、色彩都給人一種東情西韻、無界當下的氣息。卓木王兩代掌舵人怎樣在古與今、傳承與創新中淬煉出“中式精致生活大家居”的品牌內核?

    由品牌紅木策劃,騰訊家居戰略合作,全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會共同推動的高端權威欄目《大國匠心》02期,就帶大家走進大國匠心品牌卓木王。

    讓我們一起跟隨鏡頭,在《大國匠心》欄目策劃人,騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華與中國傳統工藝大師、卓木王董事長杜承三,以及卓木王總裁杜長江的對話中,共同探索卓木王的匠心和魅力所在!

    (訪談文字版)

    01 從紅木家具到中式高定,以精致創造美好生活

    中國傳統工藝大師、卓木王董事長杜承三(左)與《大國匠心》欄目策劃人,騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華對話

    中國傳統工藝大師、卓木王董事長杜承三(左)與《大國匠心》欄目策劃人,騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華對話

    林偉華:有請杜大師給我們介紹一下,卓木王從1983年到現在重要的品牌歷程。

    杜承三:卓木王創始于1983年。那時中國人口已經超過10億,我的兒子作為其中一員,生命也從這一年開始。

    卓木王的logo帶有1983這個數字,因為它有有雙重的的意義。卓木王以百年企業為奮斗目標,大家也可以看到卓木王logo上有我的指紋。指紋是按在契約上的,代表了卓木王打造百年企業的信心和信譽。

    卓木王logo

    2013年,卓木王開始紅木家具制造進軍到中式高定行業,用五年時間,探索出“中式精致生活大家居”的全新商業模式。它也意味著卓木王從紅木家具單一產品生產型企業,向中式整體生活空間服務的平臺型企業轉型升級。

    現在,卓木王依托杜山莊這個承載平臺,將空間設計、紅木家具、原木整裝、軟裝配飾的空間一體化服務作為新的商業模式,可以提供從中式整裝到紅木家具高端定制的中式精致生活方式一體化解決方案。

    中國傳統工藝大師、卓木王董事長杜承三

    中國傳統工藝大師、卓木王董事長杜承三

    林偉華:從紅木家具產品制造到中式精致生活空間一體化服務的轉型,這也是比較大的跨越。當時杜大師是怎么想到做這樣的轉型?

    杜承三:作為匠人,我一輩子把每件產品做到極致就好。但是作為企業家,也要去思考卓木王的發展。卓木王立志做百年企業,要實現這個目標一定要有戰略眼光。卓木王已發展38年,已經從創業、守業階段發展到興業階段,要興業就要放眼未來。

    未來家居生活會怎樣?未來應該是順應多元的生活需求,打造精致的人居空間,創造美好的生活方式。單純的紅木家具顯然不能實現這些。于是,從紅木家具到中式家居跨越升級的想法開始萌芽。

    杜長江是從西方留學回來的,他的思維更加活躍?;貋碜磕就蹙鸵恢焙臀姨剿髯磕就醯膫鞒信c創新。經歷了無數的碰撞,最終我們父子二人共同確定了以“精致”為品牌內核,以“讓世界看見東方美”為品牌愿景,走“中式精致生活大家居”的商業模式。

    這樣的跨越和轉型不是一個空洞的理念,而是卓木王必須要去實現的目標。我們從2013年開始聚焦資源做戰略轉型,同時發力研發產品,與設計驅動、組織能力提升和店園融合升級,讓這個戰略一步步落地實現。

    02 傳承不離古,創新不離中,以匠心致敬時光

    卓木王總裁杜長江(左)與騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華對話

    卓木王總裁杜長江(左)與騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華對話

    林偉華:我們所在的這個空間跟卓木王過去傳統的品鑒中心、雕刻中心都有很大的不同,但是它都有中式的內核,請杜總幫我們解讀品鑒。

    杜長江:卓木王的所有空間都是基于中式文化的大氣、雅氣、才氣、貴氣。所以無論是建筑空間還是文化理念,卓木王都有把古與今、把傳承和創新融合在一起的價值主張。

    卓木王的理念就是創新,傳承不泥古,創新不離中。所以把傳承和創新串聯起來,就是我們一個根本性的文化內核。包括之前一直講的新經典,新經典是什么?就是這個時代的經典。新在哪里?新在這個時代的精神。

    所以傳承一定不能泥古,如果我們傳承泥古在原來的空間產品上面它一定是會過時的。但是創新不能離中,因為我們國人的文化傳統它還是一脈相承的,跟我們卓木王百年的企業精神也是相關的,我們希望去打造這個時代的經典。

    卓木王總裁杜長江

    卓木王總裁杜長江

    林偉華:近期有一個詞特別火,也是一個很國際化的詞,就是高定。特別是中式高定的家居,可以說是剛剛開始。卓木王也是中式高定家居的引領者,在這里也想請問一下杜總,做好高定的關鍵是什么?

    杜長江:高定實際上是一個非常復雜的內容。卓木王因為有38年的大師工藝支撐和“精致”的企業創業精神,支撐我們做這種私有化、個性化、小眾的服務。

    高定最重要的我認為是4個能力。

    第一個能力就是價值主張的能力。卓木王一直講的叫精致主義,它就是我們的根本內核,所以我們創辦之初就是叫精致。不同的價值主張會成就不同的商業模式,會成就不同的客戶的選擇,然后能夠成就不同的一個作品。所以董事長的這種大師的精神、匠心的精神和精益求精、對于完美的追求,這個價值主張跟卓木王一脈相承,跟高定也是息息相關。

    第二個點就是考驗設計的能力。不止是要對空間的功能和美感要掌握,更重要像我們以紅木或者高端硬木多材質結合的這種質感的呈現、設計精準的這種表現能力。

    卓木王“新中式”展廳內景

    卓木王“新中式”展廳內景

    第三個就是供應鏈的能力。因為整個高定的過程,從量尺、復尺到優化,然后到拆單,到幾十道工序的生產,再到現場的一個安裝,我們還撇除了前端設計的溝通。這么多內容都需要不同的人,還有不同的東西,就是供應鏈和人員去達到。所以這樣一個全價值鏈的整合能力,充分檢驗了一個企業一個品牌對資源的供應鏈的整合能力,包括對人才的管理能力。

    第四個我認為“三高”。高定要有高的品質、高的品格、高的品調,卓木王也是通過這么多年的積累,包括連續幾年榮獲輕工百強企業,包括高定的Top10,代表我們中式的高定能夠跟其他品類的高定一起站在國際的舞臺上,共同去展現。其實我們也非常驕傲,非常的自豪能夠引領我們紅木產業向中式高定的整體轉型。

    卓木王“新經典”展廳內景

    卓木王“新經典”展廳內景

    林偉華:卓木王也提出過中西圓融、國際東方這樣的設計理念。我們所在的空間是不是就是卓木王所提倡的“中式精致生活大家居”?這樣的一個空間也請杜總來給我們解讀和品鑒一下!

    杜長江:去年的6月份,推出了卓木王“悅中國”的新精致主義空間。悅中國的定位用16個字來概括“一半生活 一半收藏 東情西韻 無界當下”。這16個字很好的去詮釋了,悅中國的新東方主義的定位。

    卓木王“悅中國”系列沙發

    卓木王“悅中國”系列沙發

    在家具上我們還是非常多的去保留了,大家可以看到的魚鱗紋,魚鱗紋就是如魚得水之悅,喜悅的悅,如魚得水之順,順也是我們中式的文化。然后我們還有把青銅器的銘文在腳部做了呈現,一看它就是有中國的氣韻,中式的這種貴氣,中式文化的這種傳承凝聚其中。

    卓木王“悅中國”系列家具上的魚鱗紋

    卓木王“悅中國”系列家具上的魚鱗紋

    “悅中國”系列家具刻有來自中國青銅器的銘文

    “悅中國”系列家具刻有來自中國青銅器的銘文

    所以,杜大師雖然是根植于我們東陽的木雕,(但)他不斷的希望把東陽的木雕國際化,然后做創新,能讓年輕的消費者對這種傳統的基因有更好的理解和更好的傳承。

    卓木王把東陽的木雕工藝與家具結合

    卓木王把東陽的木雕工藝與家具結合

    所以我們現在的一個悅中國的定位是空間整體的解決方案,同時是多材質、多工藝的一種混合融合。我覺得這樣的混合融合也符合我們的時代精神,因為一直在講全球的一體化,我們叫中式的國際化,其實我們要通過去改變企業原本的一些核心能力的構建和組織能力的構建,才能真正的達到讓企業走出去。我們希望就是讓中式文化的傳承上也不要有界限,無論是年齡的界限,還是國別的一個界限,還是文化的界限。我們希望通過卓木王這樣的走出去能夠主動的去實現與國際的這種對話。

    卓木王總裁杜長江

    卓木王總裁杜長江

    03 以全新的面貌,懷著一片匠心走向百年名企

    林偉華:卓木王通過二代接棒有了全新面貌,也走得越來越穩健。作為定位“紅木專家”的大師品牌,卓木王會怎樣保持匠心走向百年?

    杜承三:首先堅持做好現代化管理,優化好效率、組織好人才、塑造好文化、傳承好木雕技藝和中式家居文化,保持把每個細節做到極致。為客戶創造價值,主動承擔社會責任使命。

    對內開放做龍頭引領行業進步,依托卓木王的中式精致生活研究院、雕刻藝術研究中心等平臺和國內外舞臺,傳播紅木家具文化和中式精致生活方式,呈現真正高級的東方美,引領世界生活審美潮流。

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    當然,做百年企業的核心還是品質與匠心。卓木王始終做好三個堅持,那就是:非真材實料,不足以取信;非精湛工藝,不足以立名;非大師之作,不足以傳世。這是卓木王做百年企業的根本。

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    近四十載品牌歷程,

    是工藝大師的嚴苛保證。

    百余位設計師,

    讓中式大家居全案高顏值、高品質實景,

    呈現卓木王中式精致生活大家居。

    希望用匠心、用場景、用體驗,

    來呈現有溫度、有態度的東方美學生活,

    卓木王正在讓世界看見東方美!

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