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    創輝紅木:以“品質”與“設計”為利器造品牌
    來源:中國古典家具網   時間:2013-10-31 15:24:11   分享文章   返回品牌紅木網首頁
    [摘要]在紅木家具行業,有一家企業堅持“誠信”文化,在實施品牌戰略中,注重品牌市場溝通,擎起品牌“月堂坊”穩步向前發展,被越來越多的人所關注,它就是廣東省中山市創輝家具廠。

    日新月異的紅木家具產業,群雄角逐,奇招迭出?!捌放茟鹇浴?,已成為眾多紅木家具企業的追求。而在充滿競爭的市場中,廣東省中山市創輝家具廠(以下簡稱創輝紅木)始終堅持“誠信”文化,在實施品牌戰略中,注重品牌市場溝通,逐步形成了以產品品質為王,設計創新為主,服務領先為核心的品牌觀,擎起“月堂坊”品牌穩步向前發展,被越來越多的人所關注。

    說起創輝紅木,首先不得不提及兩個人,他們或可被稱之為屬于特定時代所造就的人。他們是:陸仁信和陸仁進兩兄弟,出生于浙江東陽,初起于油漆工,磨礪于廣東中山,最終帶領創輝紅木穩步發展。都是創輝紅木的總經理,一個溫和,一個豪爽,他們可以被看成是紅木家具業發展史的一個縮影,也可以被歸結為同一時代紅木人的拼搏路徑。

    創輝紅木——丹鳳朝陽沙發(緬甸花梨)
    創輝紅木——丹鳳朝陽沙發(緬甸花梨)

    陸氏兄弟所帶領的創輝紅木家具廠,近年的變化讓人側目。即使是在遭遇大環境不好時,創輝紅木依然保持著穩定的增長率,而他們本人也在實踐中不斷超越,提出品牌概念并付諸實踐。然而,如今的家具競爭市場呈現“百花齊放,百家爭鳴”的狀況,產品同質化、渠道同質化等現象較多。在這種情況下,企業的營銷策略就顯得尤為重要。這次,我們通過深入采訪,嘗試探知了其多年來一直堅持并十分重視的品牌營銷核心理念。

    再次走進創輝紅木展廳時,大哥陸仁信正在接待客戶,依然的溫和笑容,依然的從容,小弟陸仁進則依然不在,因為在外出差。分工明確,責任清晰,創輝紅木穩步發展也就成為必然了?!拔叶鄶禃r間是在廠里,監督產品制作各個環節,或者研究產品設計。我弟弟就經常出差,原材料的采購,經銷商維護,市場前線動態的了解都是他負責。產品的品質和設計,是我們這么多年一直都非常重視的。尤其在品牌發展路上,花費的心血更多?!标懭市盘寡?。

    創新營銷模式,進行品牌差異化經營,是家具企業打贏市場“突圍戰”的重要戰略。在與陸仁信交流后,記者了解了創輝紅木的品牌戰略理念:只有保證了產品的質量,注重消費者的心理需求,設計出新穎的有文化內涵的產品,打造出大眾喜愛的品牌才是最重要的。因此,創輝紅木特擴大了廠房規模,陸仁信則幾乎是天天監督生產過程,以保證產品的品質。這樣的嚴謹過程,也讓創輝紅木的產品品質經得起推敲。

    常言傳奇,就是將每一經典之作,都視作是不斷超越的起點,更是在大環境變化的情況下,對品質的堅持。從一個小作坊,到廠房規?;l展,創輝紅木一步一個腳印地走過來。它之所以能夠做大,與穩固的產品品質有著莫大的關系。當然,更重要的是創輝紅木認清形勢,調整思路,不僅從產品、管理、銷售各個環節入手,更加大了產品的創新力度,力爭實現市場占有率的迅速提升。

    創輝紅木——九龍寶鼎沙發(老撾大紅酸枝)
    創輝紅木——九龍寶鼎沙發(老撾大紅酸枝)

    新品雖好,但如何才能知道消費者的接受度?對走中端路線的創輝紅木而言,這一點非常重要。而陸仁信的一席話解開了我們的困惑,“紅木家具無論從觀賞性,還是實用性出發,受眾面都越來越廣了,消費群體亦越來越年輕化。我們經常會走出去,去更多新的市場去學習,如各區域行業大型展會,我們的設計團隊都會經常去參觀學習,再研究消費者的心理需求,進行針對性的設計。我們以后要做的就是在產品的設計、包裝上要慢慢考慮到當代消費者的需求?!?/span>

    “如今都在說與經銷商共贏,企業才有發展的生命力。而我認為,現在除了以服務領先,維護好經銷商外,另一個方面來講,塑造好自己的品牌,其實就是對經銷商最大的幫助。品牌優勢明顯了,在整個賣場里面的競爭優勢也就明顯。我們今年在產品研發上投入了很大精力,力爭創造更多消費者喜愛的家具?!标懣傉Z氣平穩,神情從容,并始終對家具滿懷熱忱。

    品牌營銷的過程,其實是一個搶占消費者心智資源的過程。品牌營銷上最大的投資,始終應該是對消費者的投資。在品牌發展路上,創輝紅木堅守著產品品質,加大產品設計的力度,使得品牌光芒越發的光彩奪目,并贏得了不少消費者的芳心。也許,接下來創輝紅木的品牌路會遇到更多的挑戰和壓力,但因堅守“品質、設計”的核心理念,其定會創造出更多的輝煌。(來源:中國古典家具網  舒鋆鋆∕文  陶秋芳∕編輯)

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