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    第六十一期

    匠心筑夢:《大國匠心》為何而來?

    2021年4月下旬,由品牌紅木策劃、騰訊家居戰略合作,全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會共同推動的高端權威欄目——《大國匠心》正式啟動。

    為何要打造《大國匠心》欄目?欄目有何亮點?就這些問題,記者采訪了《大國匠心》欄目策劃人,騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華,深刻闡述欄目的初衷與規劃。

    《大國匠心》欄目策劃人與發起者:全國工商聯藝術品商會藝術紅木家具專業委員會執行會長,騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華

    為什么要打造《大國匠心》欄目?

    林偉華:中國曾經是最古老的“匠人之國”,這幾年,匠人文化也正在回歸。特別是去年,面對疫情的臨危不亂和國內經濟的強勁復蘇,讓整個民族的自信升騰,更是加深了對本土文化的認同,國民的國貨消費熱情高漲,尤其是在家居品類,國貨品牌的份額不斷攀升。

    紅木家具作為“最中國”的國貨家具,本應大有市場,但真實市場份額卻并不匹配。主要原因是紅木品牌的聲音太小,很多大平臺都很少有紅木的聲音,比如CCTV《大國工匠》欄目就沒有一個紅木工匠。雖然中國輕工業聯合會推薦命名的輕工《大國工匠》、全聯民間文物藝術品商會在全國工商聯指導下發起的民間傳世工程項目《中國傳統工藝大師》,都開始出現紅木家具和匠人的身影,但他們還需要更多更大的平臺讓更多人看到,特別是家居消費者。

    這就是我們的初衷。我們想通過專業機構、專業媒體、專業人士,聯合打造一檔《大國匠心》欄目,把紅木家具行業那些有匠心、有匠藝、有匠品的工匠企業家、工藝大師挖掘推薦出來,通過“講好匠心故事、聚焦品牌價值”,通過騰訊新聞傳播出去,推廣“中國匠心 國貨紅木”,助推、見證、記錄國貨紅木品牌的崛起,讓紅木家具借文化故事之力“出圈”,走向大家居,走向消費者。

    《大國匠心》欄目有什么亮點?

    林偉華:這是一檔高端權威的欄目。首先,它的內容很高端。欄目通過打造紅木家具行業的匠心人物和“代表 作”,結合“專業機構+權威媒體+專業人士”的共同意見,在紅木行業廣泛甄選優秀匠心品牌和匠人,這些主角的內容必然非常高端。

    其次,推廣的平臺也高端。我們通過與騰訊新聞APP、騰訊家居合作推廣,讓更多關注家居的消費者能夠看到。依托騰訊生態圈專業家居平臺,具有超強的家居消費影響力。

    高端內容+高端平臺打造的欄目,最終形成的IP肯定也高端。高端的IP,對于入選的人物及品牌也是共同的榮耀,因為他們代表紅木家具行業,在最高端的互聯網平臺向精準用戶講述紅木故事、分享紅木好物。認知決定購買,對入選的品牌來說,是一種非常好的推廣形式。

    我們深知當前許多購買紅木家具的消費者,都對珍貴國標紅木及優秀傳統工藝含有敬畏之心?!洞髧承摹窓谀宽槃荻鵀?,致力于打造《大國匠心》品牌,通過“強勢能、高傳播、更落地”的解決方案,深度傳播紅木匠心故事,提升消費大眾對紅木的認知度、認可度,從而讓國貨紅木走進更多中國人的家。

    (來源:第六十一期《品牌紅木》雜志  張星/文)

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